홈페이지 트래픽을 분석할 때 텍스트 검색 유입만 들여다보고 계셨다면, 이제는 사진이나 이미지로 들어온 방문자도 따로 확인할 수 있게 됩니다. 구글이 서치 콘솔에 '멀티모달 검색' 성능 리포트를 추가하면서, 이미지 업로드나 렌즈 검색, 사진 길게 눌러 검색하는 기능으로 유입된 방문자 데이터를 구분해서 볼 수 있게 되었습니다. 상품 사진, 시공 사례, 인포그래픽 같은 시각 콘텐츠를 운영하는 기업이라면 눈여겨볼 변화입니다.
이미지 검색 데이터가 따로 잡히는 이유
멀티모달 검색이란 사용자가 글자를 입력하는 대신 사진을 찍거나 올려서 검색하는 방식을 뜻합니다. 구글 렌즈로 물건을 비추거나, 갤러리에서 사진을 길게 눌러 검색하거나, 웹페이지의 이미지를 우클릭해서 검색하는 행동이 모두 여기에 포함됩니다. 지금까지는 이런 유입이 일반 검색 데이터에 섞여 있었지만, 이제 서치 콘솔 성능 리포트에 전용 필터가 생기면서 별도로 확인할 수 있습니다.
이 데이터는 생성형 AI 기능 리포트에도 함께 포함되어, AI가 이미지를 분석해 답변을 생성할 때 우리 사이트의 이미지가 얼마나 참조되는지도 가늠해볼 수 있습니다. 데이터는 전 세계 단계적으로 열리며, 트래픽이 있는 사이트부터 순차적으로 지표가 표시됩니다.
이미지 콘텐츠 운영 방식에 생기는 변화
지금까지 많은 중소기업 홈페이지는 상품 사진이나 시공 사진을 올릴 때 파일명이나 대체 텍스트를 신경 쓰지 않는 경우가 많았습니다. 하지만 이미지 자체가 검색 입력값이 되는 시대에는, 사진이 무엇을 보여주는지 구글이 정확히 이해하도록 돕는 작업이 곧 노출 기회로 이어집니다. 아래 표로 달라지는 점을 정리했습니다.
| 구분 | 이전 | 이후 |
|---|---|---|
| 유입 경로 파악 | 텍스트 검색과 섞여서 확인 불가 | 멀티모달 필터로 별도 확인 가능 |
| 이미지 관리 우선순위 | 디자인 요소로만 취급 | 검색 유입 채널로 재평가 필요 |
| 분석 활용 | 전체 검색 수치만 참고 | 내보내기 후 이미지별 성과 비교 가능 |
지금 점검해야 할 이미지 최적화 작업
- 주요 이미지에 설명 텍스트 채우기 상품, 시공 사례, 대표 콘텐츠 이미지마다 무엇을 보여주는지 짧고 명확한 대체 텍스트를 달아 구글이 이미지 내용을 정확히 읽어가도록 합니다.
- 파일명을 의미 있게 정리하기 IMG_1234 같은 임의 파일명 대신 상품명이나 서비스명이 들어간 파일명으로 업로드해 이미지 자체의 맥락을 높입니다.
- 서치 콘솔 멀티모달 필터 확인하기 리포트가 열리면 성능 리포트에서 멀티모달 검색 유형 필터를 적용해 어떤 페이지의 이미지가 유입을 만드는지 주기적으로 확인합니다.
- 이미지 데이터 내보내서 비교하기 내보내기 기능으로 데이터를 받아 텍스트 검색 유입과 이미지 검색 유입을 나란히 놓고 어떤 콘텐츠를 더 강화할지 판단합니다.
- 고화질 대표 이미지 확보하기 저해상도나 워터마크가 큰 이미지는 인식률이 떨어질 수 있으니 주요 페이지만이라도 선명한 원본 이미지를 올립니다.
이미지 최적화를 둘러싼 흔한 오해
- 이미지 용량을 줄이는 작업과 이미지 검색 노출 작업을 같은 것으로 혼동하는 경우가 많지만, 속도 최적화와 별개로 설명 텍스트와 맥락 정보를 채우는 작업이 따로 필요합니다.
- 멀티모달 리포트에 수치가 바로 보이지 않는다고 기능이 작동하지 않는다고 오해하기 쉬운데, 사이트별로 단계적으로 열리는 구조이므로 시간을 두고 확인해야 합니다.
- 이미지 최적화를 디자인팀만의 업무로 미루는 경우가 있지만, 파일명과 설명 텍스트는 콘텐츠를 올리는 담당자가 직접 챙겨야 누락 없이 관리됩니다.
한 줄 정리 이미지로 검색하는 방식이 늘어나면서 서치 콘솔도 이를 별도로 보여주기 시작한 만큼, 홈페이지의 사진과 이미지 설명을 다시 점검해볼 시점입니다.